お金の教養

【前澤さんおごり企画当選】なぜ当選できたのか？企画意図を読み解くべし！

ZOZO前澤さん企画当選のトップ画像
もんちゃん
もんちゃん
ほんとびっくりすることが起きたので聞いてください！

ZOZOTOWNの前澤さんのことはみなさんご存知でしょうか？
前澤さんといえば、年明けのお年玉企画で更に有名人になったわけですが、その時のツイートがこちら。

このツイートで一気にフォロワー数が増加、そして企画自体にも賛否両論あり一躍時の人となりました。

そして、今回前澤さんが新たな企画を！
その内容がこちら。

要は、前澤さんがZOZOでのお買い物をおごりまっせー！という企画です。

そしてタイトルどおり…この企画に当選したんです！！！

めちゃくちゃびっくり！したわけなのですが、実は当選するかもしれない…と密かに思っておりまして。笑

なぜなら今回の企画意図をしっかり読み解き、それをツイートに反映したからです。

この記事では前澤さんおごり企画応募時に、どのような点を意識したかご紹介していきたいと思います。

１｜お年玉企画を振り返る

まずはお年玉企画を振り返ることから始めました。

  • 100名に100万円をプレゼント
  • 前澤さんをフォロー
  • このツイートをRT
  • 2019年1月7日まで

企画内容と条件は上記のようになります。

そして実際に当選した方々の反応はコチラ。

当選者の共通点は、リプ(コメント)欄に100万円の使い道や意気込みを書き込んでいるという点です。

つまり最終的には前澤さん、もしくはスタッフさんがリプ欄を確認しているということになります。

誰でもいいわけではない

前澤さんも人間です。
選考に感情が入るのは当然です。

ましてや、よくわからない人に100万円が当たり悪いことにでも使われてしまうと、それこそ非難の嵐ですよね。

以上の点も踏まえると、お年玉企画で必須だったのは下記のようになります。

  • お年玉企画へのリプ(コメント)
  • 前澤さんに伝わる使い道や意気込み
  • プロフィールやツイートから人物像がわかる
  • 攻撃的なツイートをしていない

あなたが選ぶ側でも、きっと同じ視点で選ぶのではないでしょうか。

もんちゃん
もんちゃん
ちなみに、この時の私は何も考えずフォローとリツイートだけしていました…ドンマイ！！！

２｜企画の絶対条件を確認

では今回の企画を確認していきましょう。

  • 6月23日(23:59:59まで)にゾゾタウンで注文
  • 注文した商品のURLを貼り新規ツイート
  • #ゾゾ夏セールで前澤おごり を貼り新規ツイート
  • 前澤さんが100名に注文代金(上限10万円)全額おごる
  • 受付は6月24日深夜1時くらいまで

今回は6月23日限定の企画だったので、あとから企画を知った人も多かった印象。

条件を確認したところで、少しリプ欄をのぞいてみます。

前澤さんの回答出典：https://twitter.com/yousuck2020/status/1142627937306341377

すると前澤さんがいくつか質問に答えてくれていました。
こちらのチェックも忘れずに行います。

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３｜他の方のツイートをチェックする

ではライバルともいえる、他の方の応募ツイートをチェックしていきます。

チェックしていると条件を守れていない人がチラホラ…

  • 注文した商品のURLを貼っていない
  • 注文した商品のスクリーンショットを貼っている
  • 10万円以上購入している
  • ハッシュタグが間違っている

他の方のツイートで良い部分はマネをし、悪い部分は注意します。

今回の企画でいえば、商品URLではなくスクリーンショットを貼っている人が多くみられました。

 

４｜企画意図を読み解く

今回、なぜ前澤さんがこのような企画を行ったのか、その意図を読み解いていきます。

まず企画発表の２日前の6月21日にゾゾタウンの夏セールが始まりました。

ということで、この夏セールをより盛り上げるための企画と思ってよいと思います。

１日限定の意図

今日中（6/23 23:59:59まで）のご注文が対象

今回１日限定でしたが、おそらく意図としては…

  • 人数が増えすぎると抽選作業が大変
  • １日の方が当選者の注文確認が行いやすい

このあたりが考えられると思います。

さらに「今日買わないと！」と焦る気持ちから、思わずポチッとしてしまいそうですね。

 

商品のURLを貼る意図

これは実際にツイートされているものを見ればわかるのですが、商品URLを貼る事でその商品がドーンと大きく表示されます。
そしてそこをクリックすればZOZOサイトに飛びます。

つまり、ツイートから直接ZOZOサイトへの集客を狙っているということです。

しかし、これが商品URLではなくスクリーンショットだとすれば、サイトへ飛ばすことはできないので注意が必要です。

スクショの方がたくさん商品を紹介することはできるんですけどね！

 

ハッシュタグを貼る意図

ハッシュタグ をつけて新規ツイート

SNSには必須ともいえるハッシュタグですが、これはハッシュマーク(#)の後にキーワードを付けることでタグ化される機能です。

このタグ化によって同じキーワードでの投稿を検索できたり、興味・関心の似たユーザー同士で話題を共有することが可能となります。

つまり「#ゾゾ夏セールで前澤おごり」というハッシュタグを付けるように促すことで、今回の企画に応募した人たちの商品をすべて見ることができますよね。

これはかなりのZOZO宣伝になるということです。

もんちゃん
もんちゃん
ハッシュタグ後の文字間違いには要注意！

 

５｜ZOZOの宣伝を意識する

それでは実際に私が行ったツイートを例に説明していきます。

もんちゃん
もんちゃん
大前提に、私はZOZOヘビーユーザーです！

今回の企画のために買い物するのもなぁ…と思ったのですが、試しにZOZOサイトに保存していた「お気に入り商品」を見てみると、安くなったら買おうと思っていた商品がクーポン適用＆割引に！

そこで購入を決意したのですが、この決意に至ったクーポンと割引はZOZOの宣伝ポイントとなります。

  • ずっと欲しかったノースフェイスのハットを1000円クーポン使用で購入
  • 35％オフになってて助かりました

よってツイートに上記を含めます。

これにより、ZOZOではクーポンや割引によって商品を安く購入できる！というZOZOの宣伝を行うことができました。

 

感謝の気持ちを伝える

感謝の気持ちを伝えられて、嫌な気がする人はいませんよね。

なので、いつも盛り上がる楽しい企画を行ってくださる前澤さんに、しっかり感謝の気持ちも伝えました。

 

６｜当選DMが届いた！

ZOZO前澤さん当選DM

そして6月26日、前澤さんからDMが！！！

ほんとまずは本物かどうか疑いますよね。笑

しかしもちろん本物！必要な手続きを踏ませていただき、しっかりお返事をさせていただきました。

もんちゃん
もんちゃん
前澤さんありがとうございました！

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前澤さんおごり企画当選のまとめ

お年玉企画、今回のおごり企画をとおしてわかったことは「企画者の意図を読む」ということの重要性です。

単純ですが、自分が企画者となったとき「どのような人を当選させたいか」という視点で考えれば、おのずと答えは見えてきます。

  • 企画者にメリットがある
  • 企画者を不安・不快にさせない
  • どのような人物かわかる
  • 企画者の心に響く

やはり相手の立場になって考える、ということは大事ですね！

今回の企画に応募するにあたり、私がよく拝見している両学長がYouTubeで話されていた内容も、とても参考になりました。

前澤さんが次はどのような企画をしてくださるのか…今から楽しみ！

6月30日〆切ですが、ZOZOTOWNのTwitterで100万円プレゼント企画が行われているので、気になる方はぜひ応募してみてくださいね。

それでは、お付き合いいただきありがとうございましたー！

もんちゃん
もんちゃん
参考になれば嬉しいです！

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